Comment muscler votre communication locale et réaliser une campagne publicitaire “Out Of Home” énergique par le biais de panneaux d’affichages mobiles Cyclo’Com ?
La publicité d’extérieur (ou “outdoor advertising”) comprend toutes les formes de publicité qui visent à communiquer avec les consommateurs en dehors de chez eux. Contrairement à d’autres stratégies marketing, elle est pensée pour s’adresser au public au travers de ses occupations journalières : pendant qu’il se rend ou qu’il sort de son lieu de travail, lorsqu’il déambule en ville, quand il fait les courses ou qu’il attend les transports en commun.
Dans un monde saturé de publicités de tous genres, le vélo publicitaire Cyclo’Com est un formidable générateur de buzz à fort capital sympathie et contribue à la plus-value d’un agrément à la marque avec un fort taux de mémorisation du public.
Communication remarquable et remarquée
Mais comment est-ce possible ?
De manière générale, chaque individu consacre en moyenne 70 % de ses occupations quotidiennes en dehors de son domicile et la publicité OOH via le vélo publicitaire Cyclo’Com reste l’une des recettes les plus efficaces pour toucher une grande partie d’entre eux.
Plusieurs raisons :
Alors que les messages publicitaires à la télévision, la radio ou sur les supports numériques sont souvent perçues comme intrusifs et parfois mal accueillie, la publicité Out-Door est à contrario mieux considérée, voir même dans certains cas relativement bien appréciée. Ainsi avant d’être attrayante, elle reste inévitable.
Malgré la popularité croissante de la publicité numérique, l’affichage et autres formes de communication de proximité en extérieur jouent toujours un rôle important dans les stratégies marketing institutionnelles, car elles permettent de toucher plusieurs cibles à la fois.
Les principaux avantages de ce type de communication publicitaire sont simples :
- Visibilité: Dans les périmètres les plus fréquentées, comme les zones piétonnes, les hyper centres, aux abords des stations de transports en commun (tramway, Bus, train) ou à proximité des centres commerciaux.
- Polyvalence: S’adapter à tous types d’espaces, elles est souvent complétée avec de la distribution de flyers de main à main permettant ainsi de créer du lien direct avec l’audience à l’aide d’ambassadeurs dédiés à la marque.
- Mobilité: De par sa conception, cette configuration de communication de proximité mobile Cyclo’Com procure une portée considérable. Elle est à même de couvrir de vastes zones en atteignant de très nombreuses personnes à moindre coût. Une prouesse difficile, voire impossible, à réaliser avec d’autre média publicitaire.
Notons par ailleurs qu’une forte majorité des professionnels de la communication considèrent les panneaux d’affichage mobiles type Cyclo-Com, comme l’un des leviers les plus efficaces et économiquement les plus avantageux. Ce constat est corroboré dans les lignes éditoriales du magazine “Outdoor Advertising” qui mentionne ce type d’affichage mobiles comme 2,5 fois plus performant que sur les panneaux d’affichage statiques.
Une campagne Cyclo’Com offre l’un des meilleurs retours sur investissement (ROI) avec un CPM le plus bas de tous les supports OOH.
Ciblage spécifique
Toutefois, une puissante portée ne signifie pas grand-chose sans un ciblage adapté. C’est là que la mobilité, associée au timing, joue un rôle important pour sensibiliser le chaland.
En vue d’obtenir une couverture affinitaire efficace et maximiser l’exposition d’une campagne, les panneaux d’affichage mobiles Cyclo’Com doivent être déployés au bon moment et au bon endroit.
Ainsi, il sera plus aisé de soutenir tous types de prises de paroles pour renforcer l’attractivité d’un territoire, d’un lieu, d’un événement ou gagner en notoriété, développer du capital sympathie, susciter de l’intérêt sur des politiques sociétales ou environnementales et cela de manière à créer du contact et d’interagir avec différents publics (Etudiant, jeune femme tendance, noctambule, cadre dynamique, mère de famille active, sénior, touriste, sportif, early adopter…)
Soyez créatifs et audacieux
1. Favorisez des messages courts mais attrayants. Compte tenu de la vitesse à laquelle les gens se déplacent, le facteur temps est fondamental. Il est donc essentiel de créer un texte court et facile à comprendre, mais capable de capter et sensibiliser l’attention du plus grand nombre. Y apposer un QRcode offrira l’avantage de mesurer l’efficacité d’une campagne marketing et donnera la possibilité au public d’interagir pour accéder à plus de contenu et à des informations complémentaires. Les possibilités sont aujourd’hui quasi infinies.
2. Libérez votre créativité. Souvent, ce qui fait le succès d’une campagne d’extérieur n’est pas son budget, mais son concept visuel, l’idée créative derrière le message publicitaire. Le regard est instinctivement attiré par des images et des textes originaux et décalés, capables de stimuler l’imagination.
Sous 2 formats possibles XL ou XXL, une campagne de marketing opérationnel Cyclo’Com biface en formules d’embasement ou de “stop & go”, est produite localement et clé en main. Écologique, sans empreintes carbone (no CO²), elle concilie mobilité et proximité pour entamer une relation inégalée avec le public.
Vous avez un projet ou de l’actualité qui se dessine dans les mois qui viennent ? Parlons-en…
